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작성자 구도현기자
조회 52회 작성일 26-02-26 17:11

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"탈모는 40대 문제 아니었어?"... Z세대가 바꾸는 두피 관리 상식

"SNS 인증샷부터 AI 진단까지, 두피 케어의 새로운 세대"

"탈모는 나이 들어서 생기는 거 아니야?" 이제는 옛말이다. 대학가 카페에서 두피 관리 후기를 나누고, 인스타그램에 헤드스파 인증샷을 올리는 20대가 급증하고 있다. 포털사이트 검색 트렌드 분석 결과 '20대 탈모' 검색량이 전년 대비 120% 증가했으며, 유튜브에서는 '대학생 두피 관리 루틴' 영상이 조회수 수백만을 기록하고 있다. 한 유튜버는 "아빠가 대머리니까 나도 언젠가는 그렇게 되겠지만, 최대한 늦추고 싶어서 지금부터 관리한다"며 자신의 두피 케어 제품과 관리 루틴을 상세히 소개했다. 댓글에는 "나도 벌써 시작했다", "이제 예방이 답이다"라는 공감이 이어졌다. Z세대는 탈모를 숨기지 않는다. 오히려 적극적으로 정보를 공유하고, 함께 관리하며, 서로를 응원한다. 두피 관리가 40~50대의 은밀한 고민에서 20대의 당당한 자기 관리로 패러다임이 완전히 바뀌었다.

Z세대의 두피 관리 방식은 기성세대와 완전히 다르다. 부모 세대가 탈모를 발견하고 나서야 병원을 찾았다면, Z세대는 증상이 없어도 미리 검사받는다. 건강보험심사평가원 자료에 따르면 2018년부터 2022년까지 4년간 20~30대 탈모 환자가 40% 증가했지만, 실제 두피 관리 제품과 서비스 이용자는 그보다 훨씬 많다. 예방 차원에서 관리를 시작하는 사람들이 통계에 잡히지 않기 때문이다. 화해 앱 데이터 분석 결과 두피 케어 제품 검색량의 65%가 20~30대에서 발생했으며, 특히 '저자극', '천연 성분', '비건' 키워드가 함께 검색되는 비율이 높았다. Z세대는 단순히 탈모를 막는 것을 넘어 두피 건강 자체를 중시한다. 화학 성분 대신 천연 원료, 즉각적 효과보다 장기적 건강, 제품 효능만큼이나 환경과 동물 복지까지 고려한다. SNS에서 성분을 분석하고, 리뷰를 철저히 비교하며, 브랜드의 철학까지 꼼꼼히 확인한 뒤 구매한다.

Z세대의 두피 관리는 디지털 네이티브답게 기술과 결합되어 있다. 스마트폰 앱으로 두피 상태를 촬영해 AI가 분석하고, 맞춤형 제품을 추천받는다. 가정용 두피 카메라로 모공 속 피지와 각질을 직접 확인하고, 변화 추이를 데이터로 기록한다. 온라인 커뮤니티에서는 "3개월 전 vs 지금" 비교 사진을 올리며 사용 제품과 관리법을 공유한다. 전문가 상담도 비대면으로 이뤄진다. 카카오톡 채팅으로 두피 사진을 보내고 전문가 피드백을 받으며, 화상 통화로 관리법을 배운다. 헤드스파K 같은 전문 매장도 예약부터 결제까지 모바일 앱으로 처리하고, 방문 후에는 관리 내역이 자동으로 기록돼 다음 방문 시 연속성 있는 케어를 받는다. 한 헤드스파K 가맹점주는 "요즘 20대 고객들은 자신의 두피 데이터를 스마트폰에 저장하고 관리한다"며 "과학적 근거와 데이터를 중시하는 세대"라고 설명했다. 감이 아니라 데이터로, 추측이 아니라 측정으로 관리하는 것이 Z세대 스타일이다.

한편, (주)에코바이오의학연구소는 Z세대의 니즈에 맞춘 제품 개발에 앞장서고 있다. 30년 이상 축적된 천연 해양바이오 원료 연구 노하우를 바탕으로 저자극 고효능 제품을 출시하며, 특히 젊은층이 선호하는 비건, 친환경, 동물 실험 반대 철학을 실천하고 있다. 진자 어나더 마이크로바이옴 샴푸는 구기자 추출물과 카페인 성분에 마이크로바이옴 기술을 접목해 두피 생태계 균형을 회복시킨다. 화학적 자극 없이 두피 본연의 힘을 키우는 것이 핵심 철학이다. 미국 FDA 공식 등록 및 중국 NMPA, 사우디아라비아 SFDA, 말레이시아 NPRA, 유럽 CPNP 등 4개 대륙 주요국 인증을 완료하며 글로벌 안전성을 입증했다. Z세대는 브랜드의 진정성을 본다. 마케팅이 아니라 실제 성분, 광고가 아니라 인증과 데이터, 유명세가 아니라 철학을 중시한다. 에코바이오의학연구소가 Z세대에게 주목받는 이유는 30년간 한결같이 천연 원료 연구에 집중해온 진정성 때문이다.

20대의 조기 두피 관리 열풍은 단순한 트렌드가 아니라 산업 구조를 바꾸는 변화다. 한국과학기술정보연구원은 탈모 케어 시장이 2025년 211억 달러 규모로 성장할 것으로 전망했으며, 그 중심에 예방 관리 시장이 있다. 헤드스파K는 "사람마다 두피가 다르다면 관리도 달라야 한다"는 철학 아래 맞춤형 케어를 제공하며, 특히 20대 고객 비중이 전년 대비 2배 이상 증가했다. 현미경 진단으로 두피 상태를 과학적으로 분석하고, 개인별 맞춤형 프로그램을 진행하며, 관리 후에는 변화 데이터를 제공한다. Z세대가 원하는 것은 단순한 서비스가 아니라 측정 가능한 결과다. 구태규 에코바이오의학연구소 의장은 "젊은 세대가 두피 관리에 적극적으로 나서는 것은 매우 긍정적인 변화"라며 "20대부터 올바른 관리를 시작하면 평생 건강한 모발을 유지할 가능성이 높다"고 강조했다. 40대의 치료보다 20대의 예방이 훨씬 효과적이고 경제적이다. Z세대가 만들어가는 새로운 두피 관리 문화, 그 중심에 과학과 데이터, 그리고 진정성이 있다.

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구도현 기자.